De kunst van positioneren

Succesvol ondernemen begint met het vaststellen van een scherpe, onderscheidende, relevante positionering. Hierin bepaal je de werkelijk toegevoegde waarde die je levert aan klanten en leveranciers en waarmee je je écht onderscheidt ten opzichte van concurrenten. Het is de meetlat die je continue langs je inspanningen, acties en budgetten kunt leggen om te bepalen of je nog steeds op koers bent.

Positioneren is het belangrijkste voortraject om een sterke breinpositie in te kunnen nemen bij je doelgroep(en) en stakeholders. De missie en de visie zijn het startpunt voor het definiëren van de positionering. Deze drie samen zijn een heilige drie-eenheid. De vergaande implementatie van de positionering in onder meer marketingstrategie, in- en externe communicatie, gedrag en werkwijze van medewerkers en verdere klantprocessen. Een zorgvuldig gekozen positionering en een breed gedragen implementatie zorgt voor hoge brandawareness en maakt klanten tot fans van het merk.

Ik heb een absolute passie voor (en ervaring) in het (bege)leiden en tot stand laten komen van betekenisvolle positioneringen en herpositioneringen en het door-vertalen van de positionering naar strategie en implementatie. Het proces naar de totstandkoming van een positionering doe ik bij voorkeur met zoveel mogelijk interne en eventueel externe stakeholders zodat het niet een top-down opgelegde richting wordt.

Terug naar Home

Created by marjon | 1 augustus 2016 | Portfolio